Bloomberg Businessweek membuat profil Twitter di edisi terbarunya dan membahas secara mendalam tentang perjalanan Twitter dalam mencari model bisnis dan sumber pemasukan yang tepat tanpa mengusik pengguna mereka yang sangat sensitif. Setelah mengalami ketidakstabilan dalam 4 tahun pertama mereka, Twitter akhirnya menemukan stabilitas pada tahun 2011 dan diperkirakan akan melambung di tahun 2012 dengan mindset bisnis periklanan yang baru melalui akun, Tweet, dan tren yang dipromosikan. Pelaku bisnis juga diundang untuk mengembangkan halaman Twitter dengan biaya tambahan.

Periklanan di Twitter berpusat di sekitar data atas minat penggunanya. Twitter berusaha untuk mencari tahu pribadi seperti apa dari penggunanya dengan melihat siapa yang Anda ikuti, apa yang Anda bagikan dan tautan apa yang Anda klik. Dick Costolo, CEO Twitter berpikir bahwa pendekatan ini lebih baik dari model yang dijalankan Facebook yang lebih personal, bahkan terlalu personal. Data atas minat memang sedikit lebih luas namun lebih bisa menemukan orang seperti apa Anda, dan bukan siapa Anda.

Hal ini bisa menjadi hal yang rumit karena Anda belum tentu sepaham dengan informasi yang Anda sebarkan di Twitter dan mengikuti akun Twitter tertentu tidak berarti Anda memiliki sentimen positif terhadap akun tersebut. Namun pengguna cenderung untuk mengikuti akun brand untuk mendapatkan informasi tentang penawaran dan promosi, maka dari itu, inilah yang menjadi sasaran dari data atas minat.

Perjalanan Twitter mencari model bisnis tidak dilalui dengan mulus atau mudah. Dalam perjalanannya Twitter banyak menolak model bisnis yang lebih mudah dijalankan, misalnya iklan banner, iklan pencarian dan menjual data follower pada perusahaan atau pemilik merek.

Mengenai model bisnis Twitter, Dick Costolo mengatakan hal berikut, “Akun-akun yang saya ikuti menggambarkan pribadi saya secara gamblang walaupun tidak menunjukkan siapa saya persisnya di dunia ini.” Dia juga mengatakan, “Rasanya hal ini memungkinkan kami untuk memberikan nilai yang sangat besar bagi pengiklan dan yang ingin berbicara dengan bebas.”

Minggu lalu Twitter merilis versi terbaru dari aplikasi Twitter dan Android mereka yang mengimplementasikan Tweet terpromosi terbaru yang akan muncul di stream Tweet. Dengan kata lain, para pengguna aplikasi resmi Twitter akan mulai melihat Tweet promosi muncul di linimasa.

Jenis iklan in-stream ini mengikuti beberapa program promosi Twitter seperti promoted trend dalam pencarian serta promoted account yang telah diterapkan lebih dulu di aplikasi resmi Twitter. Sebelum ini Twitter meluncurkan iklan in-stream di situs mobile mereka. Pengguna Twitter yang menggunakan Twitter versi web, TweetDeck dan Twitter untuk Mac belum akan mendapatkan model iklan in-stream ini, tetapi tentunya hal ini hanya menunggu saat aplikasi-aplikasi tersebut diperbarui untuk mengakomodir model bisnis Twitter.

Model iklan ini telah diuji pada para pengguna layanan HootSuite akhir tahun 2010 dan selama tahun 2011, Twitter menjaga agar pengembang aplikasi pihak ketiga tidak mengimplementasikan model yang sama. Ini adalah alasan mengapa Twitter ingin memiliki kontrol atas pengalamanan penggunaan Twitter di semua platform. Mereka mengatakan pada para pengembang pihak ketiga untuk menjauhi antarmuka utama sehingga Twitter bisa menghantarkan metode pilihan mereka kepada para pengguna dalam mengakses Twitter.

Apakah Twitter juga akan mendorong aplikasi pihak ketiga seperti Tweetbot untuk iOS dan UberSocial untuk BlackBerry dalam menghantarkan komponen iklan mereka sendiri? Hal ini memang harus terus dicermati, tetapi jika ini diterapkan akan membutuhkan perubahan yang signifikan pada sisi pemrograman untuk semua aplikasi pihak ketiga, belum lagi perihal kesepakatan pembagian keuntungan.

Jika Twitter tidak terlalu memaksa para anggotanya untuk menggunakan aplikasi resmi dan penggunaan aplikasi-aplikasi tersebut belum terlalu tinggi, bisa jadi skenario ini akan terjadi. Namun untuk saat ini, sepertinya aplikasi pihak ketiga akan aman dari iklan yang berasal dari Twitter sendiri.

Yahoo! Indonesia hari ini mengumumkan Country Ambsassador dan Sales Director mereka yang baru yaitu Roy Arnold Simangunsong. Roy yang pindah dari IBM, sebelumnya ia pernah bekerja di Microsoft. Tanggung jawab utamanya di Yahoo! adalah mendorong strategi penjualan, menemukan peluang dan pertumbuhan iklan online. Ia juga mengisi peran yang sebelumnya diisi oleh Pontus Sonnerstedt. Roy resmi bergabung di Yahoo! Indonesia pada bulan Desember 2011 lalu.

Tentang peran baru ini Roy mengatakan, “Saya ingin fokus pada relevansi lokal dan membawa nilai bagi konsumen maupun audiens Indonesia”. Ia mengidentifikasikan 4 area kunci yang akan membawa pertumbuhan Yahoo! di Indonesia, antara lain niche segments, kerja sama dengan klien dan pengiklan, berinvestasi di produk dan konten yang inovatif serta berinvestasi di talent.

Dalam satu tahun kebelakang, Yahoo! Indonesia telah meluncurkan Koprol untuk Bisnis, Yahoo! Post, microsite Ramadhan Mubarak, Buka Dunia dan Style Factor.

Buka Dunia adalah sebuah kampanye yang menunjukkan komitmen Yahoo! di negara ini dalam memperkenalkan dan mengedukasi masyarakat Indonesia, terutama siswa sekolah tentang manfaat dari menggunakan internet.

Style Factor adalah situs fashion yang dikembangkan dengan kolaborasi bersama perusahaan produk konsumen P&G dan telah diperbarui untuk tahun 2012.

Dengan diperkenalkannya Roy di posisi baru ini, cukup jelas bahwa Yahoo! memiliki tujuan untuk terus bertumbuh dengan memaksimalkan pendapatan dari iklan serta ekspose bagi para klien mereka. Produk media mereka seperti Syle Factor dan Ramadhan Mubarak telah diarahkan untuk mendapatkan pendapatan iklan serta client engagements.

Dalam sambutannya hari Rabu pagi ini di kantor Yahoo! Indonesia, Roy banyak membicarakan pertumbuhan internet di Indonesia, segmentasi pasar, iklan, serta kemitraan. Yahoo! Indonesia berencana untuk menghantarkan iklan online melalui berbagai format, termasuk video, mobile, 3D dan media interaktif.

Yahoo! Indonesia baru saja secara resmi mengumumkan dijalinnya kerjasama dengan Big Mobile untuk menghandle konten mobile milik Yahoo! Indonesia. Lewat rilispers yang dikirimkan kepada kami, Yahoo! Indonesia memutuskan untuk bekerjasama dengan Big Mobile untuk mendatangkan pengalaman mobile advertising yang lebih personal dan premium,

Big Mobile sendiri sudah memiliki 4 tahun pengalaman di industri mobile dengan beberapa kantor perwakilan di Sydney, Melbourne, Los Angeles dan London. Operasi mereka di Indonesia dipimpin oleh Joshua Simorangkir yang sebelum bergabung dengan Big Mobile merupakan Marketing Manager di Huawei. Selain dengan Yahoo! Indonesia, Big Mobile juga bekerjasama dengan XL Axiata.

“Kemitraan ini merupakan langkah penting untuk mematangkan mobile sebagai saluran pemasaran di Indonesia. Kami adalah mitra eksklusif untuk Yahoo! di Australia dan Selandia Baru dan akan membawa tingkat pengetahuan yang sama, inovasi dan solusi untuk Indonesia guna memajukan inisiatif ini,” kata Graham Christe, Partner di Big Mobile Group.

Tommaso Del Re, Head of Mobile and Business Development Yahoo! Indonesia dan Asia Tenggara mengatakan, “Para pemasang iklan di seluruh dunia, kini merangkul pemasaran mobile sebagai medium utama untuk mencapai target audience yang meningkat dalam hal mengakses Internet melalu perangkat portabel. Kerja sama Yahoo! dengan Big Mobile ini akan melayani brand Indonesia dengan solusi terdepan 360 derajat periklanan premium. Sangat banyak peluang terbuka dan kami tidak sabar untuk memulai ini semua.”

Lihat rilis pers selengkapnya disini.

Ada artikel yang ditulis dengan sangat baik oleh Kyle Baxter tentang strategi Google Android. Inti dari apa yang disampaikan oleh Kyle adalah sesuatu yang selalu saya katakan pada orang-orang. Google tidak begitu tertarik dalam membangun platform mobile. Apa yang mereka inginkan adalah jalan lain untuk menyebarkan iklan karena bisa dibilang Google adalah perusahaan periklanan terbesar, jika bukan salah satu yang terbesar, di dunia karena lebih dari 96% dari pendapatan total mereka yang berjumlah $29.3 miliar pada tahun 2011, berasal dari iklan.

Ketika tujuan perusahaan adalah untuk menyebarkan iklan sebanyak mungkin, maka Google tidak akan tertarik dalam membangun lingkungan berbayar untuk konsumen mereka seperti apa yang dilakukan oleh Apple dan Amazon. Konsumen melihat iklan secara gratis, iklan dikembangkan dan dibayar oleh pengiklan. Segala sesuatu yang dibangun oleh Google adalah untuk melayani atau menyebarkan iklan dan berkat kekuatan dari pendapatan mereka, Google mampu melakukan hal ini.

Apple dan Amazon mengandalkan pelanggan yang membayar untuk mendapatkan barang dan jasa. Google membuat segalanya secara gratis atau semurah mungkin. Apa yang Anda sering dengar adalah keinginan konsumen yang rela membayar agar tidak perlu melihat iklan, tapi sebenarnya ada lebih banyak orang yang bersedia melihat iklan agar mereka tidak harus membayar.

Tentu saja, pilihan penyimpanan tambahan Google untuk Gmail, Picasa, Documents, dll membutuhkan biaya tetapi ketika Anda melihat betapa sedikit harga yang harus Anda bayar untuk upgrade 20GB per tahun, hanya $ 5, hal itu hampir tidak masuk akal, tetapi begitulah kenyataannya.

Dalam hal mobile, pelanggan Google bukanlah orang. Ini bukan Anda, bukan juga saya, bukan tetangga dan keluarga Anda. Pelanggan Google adalah vendor perangkat mobile dan perusahaan telekomunikasi. Merekalah orang-orang yang berhubungan langsung dengan Google untuk Android.

Pengguna Android hanya dapat pasrah menunggu sampai perangkat mereka mendapat lampu hijau untuk proses upgrade oleh pabrikan atau operator sesuai dengan pilihan mereka. Proses upgrade perangkat lunak tidak memberi keuntungan yang berarti bagi rekanan Google karena hal ini berarti pengguna tidak akan terlalu sering mengganti perangkat mereka. Google tidak memiliki masalah dengan hal ini karena mereka tetap bisa menyebarkan iklan apapun perangkatnya.

Berbagai ponsel Android sebenarnya tidak lebih dari saluran iklan karena perangkat ini dimaksudkan untuk meningkatkan distribusi dan penyebaran jaringan iklan Google. Itulah sebabnya Danny Sullivan menulis ini:

Alasan besar di balik ini adalah Google tidak menjual sistem operasi Android kepada konsumen. Kalau memang begitu, mungkin mereka akan lebih peduli untuk memastikan pelanggan (karena dalam hal ini konsumen adalah pelanggan) terlayani dari awal hingga akhir.

Memang Anda dapat menginstal berbagai macam jenis Android yang tersedia dari siapa saja yang memiliki waktu dan keterampilan untuk memodifikasi sistem yang asli tetapi di antara puluhan juta pengguna Android, berapa juta yang melakukan hal tersebut? Bahkan jika Anda melakukannya, Anda masih menerima iklan dari Google. Itulah sebabnya istilah ‘open’ masih menjadi perdebatan, mungkin lebih tepat jika disebut sebagai ‘clopen’, seperti yang dikatakan oleh Danny Sullivan dan MG Sigler.

Mayoritas pembeli Android akan menerima apapun versi Android yang terdapat di ponsel dan menggunakannya dengan senang hati karena mereka tidak begitu peduli atau bahkan tidak memikirkan sama sekali tentang adanya update software, sampai operator telekomunikasi atau vendor mengirimkan pesan yang mengatakan bahwa tersedia update.

Berkat besarnya pendapatan iklan yang diterima, Google dengan mudah dapat membuat atau mengakuisisi produk online yang menjauhkan konsumen dari pesaing mereka dan langsung dihadapkan dengan jaringan iklan Google. Ini termasuk layanan Google Docs, Gmail, Maps, dan bahkan YouTube serta Google+. Lebih lanjut tentang hal ini dapat dibaca artikel Kyle Baxter.

Konsumen dapat melihat hal ini sebagai kemenangan. Mereka mendapatkan produk gratis dan layanan berbasis internet sebagai imbalan atas tampilnya beberapa iklan. Tentu saja sebagian besar konsumen tidak akan keberatan. Siapa yang akan berkeberatan jika diberikan atau diizinkan untuk menggunakan hal-hal gratis?

Mereka yang merasa keberatan untuk melihat iklan dan bersedia membayar untuk aplikasi atau layanan sebenarnya tidak akan terlalu menjadi masalah bagi Google, karena pertama, mereka akan cenderung menggunakan platform lain dan kedua, Google akan tetap dapat menampilkan iklan untuk mereka dengan berbagai cara lain.

Baxter menyimpulkan pandangannya dengan mengatakan, “Android bukanlah upaya untuk menciptakan platform bergerak yang terbaik dan mengandalkan kemampuannya; ini adalah usaha untuk mengendalikan sebagian besar pasar mobile, memastikan penyebaran iklan Google, dan menyingkirkan ancaman bagi Google.”

Sayangnya untuk strategi Google ini, laporan dari Net Applications menunjukkan bahwa sepanjang 2011, perangkat iOS memegang lebih dari 50% akses web dari perangkat bergerak. Ini berarti bahwa meskipun memiliki pangsa pasar global yang lebih besar, Android masih tertinggal dalam hal pengaksesan web.

Amobee, perusahaan mobile advertising yang berbasis di Singapura baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka telah menjalin kerjasama dengan SemutApi (PT. Merah Cipta Media) untuk melebarkan sayap ke Indonesia. SemutApi sebagai salah satu perusahaan yang bergerak di digital advertising Indonesia memutuskan untuk bekerjasama dengan Amobee  karena platformnya lengkap dengan tool untuk publisher dan advertiser.

Menurut Trevor Healey, CEO Amobee, perpaduan MCM dan Amobee ini akan mengubah pasar iklan mobile di Indonesia. MCM nantinya akan dilengkapi dengan platform mobile advertising yang dapat memberikan hasil yang lebih baik untuk market mobile Indonesia yang memang sedang bertumbuh.

Di Indonesia bisa dibilang Amobee akan menghadapi banyak persaingan, mulai dari Google Mobile Advertising (Admob), Buzzcity, inMobi dan juga MicroAd. Bisa dikatakan bahwa nantinya akan ada beberapa perusahaan serupa yang akan masuk ke pasar Indonesia, meskipun faktanya menyatakan konten lokal belum banyak tersedia untuk market lokal.

Berikut press release dari Amobee dan MCM yang tersedia di NewsWire@DS

Disclosure : Dailysocial diinkubasi oleh Merah Putih Inc yang merupakan anak perusahaan MCM

Setelah Google mengakuisisi jaringan iklan mobile AdMob pada bulan November 2009 lalu, sangat masuk akal jika akhirnya Google mengintegrasikan AdMob dengan platform AdSense mereka saat ini.

Kami baru saja menerima email dari tim AdMob untuk mendaftarkan dan membuat akun AdSense dan mulai menggunakan AdSense for mobile sebagai sarana untuk memonetisasi konten. Email ini juga menunjukkan semacam batas waktu bagi para penerbit untuk memindahkan akun agar program iklan mereka tidak terganggu, yaitu tanggal 30 September 2011.

Berikut email lengkap dari AdMob:

Dear AdMob Mobile Web Publisher,

Following the acquisition of AdMob by Google, we have continued to operate parallel products for mobile web publishers on both the AdSense and AdMob platforms. To ensure we offer a single best solution for mobile web publishers, we will be focusing our efforts on the AdSense platform going forward. On September 30, 2011, we are beginning this transition to the AdSense platform and will discontinue support for WAP mobile web on the AdMob network.

All publishers who are currently using AdMob’s WAP mobile web solution are asked to register for an AdSense account and begin using the Google AdSense for mobile content. This change enables Google to offer our mobile web publishers an industry leading content monetization solution with access to advertisers interested in reaching your mobile audience.

We encourage you to use Google AdSense to monetize your mobile webpages going forward. Google AdSense for mobile provides you many of the same features with more flexible reporting tools. Implementing Google AdSense now will allow you to continue monetizing your mobile content after September 30 without disruption.

To get started using Google AdSense for mobile, visit google.com/adsense and log in with a Google Account. If you don’t have a Google Account, you can create an account for free at https://www.google.com/accounts/NewAccount. Once you have been approved as an AdSense publisher, simply log in to your account to create a new mobile ad unit and generate ad code for your site. If you are already an existing AdSense publisher, you can create a new mobile ad unit to start monetizing your mobile site right away.

For questions about this transition, please visit http://helpcenter.admob.com/content/admob-mobile-web-sunset. For additional support on Google AdSense, visit the Help Center at http://www.google.com/support/adsense/.

Sincerely,

The Google AdMob Team

Ini salah satu alasan kenapa saya suka Kaskus, they listen to their users. Memasang iklan di sebuah situs web memang merupakan pekerjaan yang tidak mudah, harus menelepon ke sales dan meminta rate card, negosiasi, mengirimkan pembayaran, kwitansi, aahhh.. repot!

Kenapa tidak membuat sebuah sistem online yang memungkinkan seseorang untuk beriklan di sebuah website 100% melalui media online? Itulah yang telah diselesaikan oleh Kaskus dengan KAD (Kaskus Ad). Di situs tersebut anda bisa langsung register dan memasang iklan di Kaskus, tentunya jika anda sudah memiliki invite code dari Admin Kaskus. Kabarnya, permintaan invitation code untuk KAD ini lumayan besar lho, menandakan ketertarikan orang untuk beriklan di Kaskus.

Saya sendiri belum mendapatkan invitation code untuk register ke situs ini, namun agaknya relatif sama dengan platform OpenX atau ad manager lainnya. Disana yang pasti anda bisa mengupload banner dan menempatkan banner ada (beserta link) di forum Kaskus sesuai dengan timeframe yang anda pilih. Untuk metode pembayarannya pun hanya bisa menggunakan KasPay, platform pembayaran milik Kaskus.

Menurut saya KAD ini bisa menegaskan karakteristik dari Kaskus yaitu : from user for user. Menurut anda?

Kaskus sebagai online forum terbesar di Indonesia memang memiliki traffic yang luar biasa besar. Danny Wirianto, Chief Marketing Officer Kaskus bahkan mengklaim pageviews Kaskus hingga (koreksi) 450 juta halaman Kaskus diakses tiap bulannya.

Traffic yang sangat besar dan basis pengguna yang lebih dari satu juta ini tentu menjadi sebuah sasaran empuk yang bisa menjadi target monetisasi Kaskus. Meskipun di sisi lain bisa juga menjadi beban bagi staff Kaskus, masa sih tidak mampu mendatangkan uang dengan traffic dan user yang sebegitu besarnya?

Sampai akhirnya baru-baru  ini Kaskus mulai diisi dengan unit iklan di sela-sela komentar di setiap thread dengan menampilkan banner ad dan juga Google AdSense. Sepertinya sih Google AdSense ini hanya bersifat mengisi kekosongan banner saja, meskipun tidak dipungkiri dapat menghasilkan uang receh yang lumayan untuk Kaskus.

Namun Google AdSense merupakan sebuah platform iklan yang menurut saya kurang bersahabat dengan publisher lokal. Kalau anda perhatikan, hampir semua isinya berkaitan dengan bisnis internet cepat kaya dan iklan-iklan lain yang sepertinya kurang relevand dengan konten Kaskus yang begitu kaya. Memang isi iklan dari Google AdSense ini tidak bisa dikontrol oleh publisher, sebuah resiko yang harus diambil demi uang receh.

Menurut anda sendiri bagaimana? Apakah sebaiknya Kaskus mencari metode lain untuk mengisi kekosongan slot iklan ini? Atau metode ini sudah tepat untuk Kaskus dengan mengabaikan relevansi konten iklan? Kami tunggu pendapatnya di kolom komentar.

Twitter akan mulai beriklan bulan depan. Setidaknya begitulah lansir MediaPost, yang melaporkan bahwa CEO socialmedia.com Seth Goldstein dalam sebuah forum tanya-jawab di IAB Annual Leadership Meeting 2010, California, berhasil memancing konfirmasi mengenai hal tersebut dari Anamitra Banerji, head of product management and monetization di Twitter.

Banerji mengakui bahwa saat ini Twitter sedang dalam masa testing platform iklan mereka. Menurut Banerji, perbincangan mengenai brands merupakan salah satu topik yang paling hangat di Twitter, dan Twitter merasa langkah berikutnya adalah mengajak brand itu sendiri ikut terlibat di dalamnya. Namun ia menjanjikan bahwa bagaimanapun bentuk iklan itu nantinya, iklan tersebut akan bersifat relevan dan berguna, sehingga pengguna tidak akan merasa keberatan melihatnya.

Iklan sebagai pemasukan keuntungan Twitter emang udah lama dibicarakan dan dinanti-nanti semua orang, namun sampai saat ini belum ada kepastian baik mekanisme maupun model bisnisnya. Saat ini Twitter bukannya belum mendapat pemasukan, selain menjual data tweet-nya ke Bing dan Google, dan kemudian Yahoo!, Twitter juga mulai bermain-main dengan fitur akun premium untuk bisnis.

Bentuk iklan di Twitter, setidaknya yang terbayang oleh gue saat ini dari yang sering dibahas berbagai pihak, adalah sisipan tweet iklan di timeline kita. Hal serupa dilakukan juga oleh Digg yang menyisipkan iklan di antara berita-berita yang disubmit penggunanya. Tetapi bila Twitter ingin bermain-main dengan iklan yang relevan dengan isi tweet seseorang, tampaknya mereka harus lebih fokus ke bidang semantik atau pemahaman kata. Inget aja beberapa saat yang lalu, kata-kata umum Bahasa Indonesia seperti “gue” dan “Oke gue mulai dengan” bisa nongol jadi Trending Topics. Baru-baru ini diungkapkan oleh Semiocast (via Techcrunch) bahwa hanya 50% tweet yang beredar menggunakan Bahasa Inggris. Apakah Twitter siap mengolah tweet-tweet berbahasa lain untuk menyampaikan iklan yang relevan?

Selain relevansi, frekuensi juga jadi masalah yang pelik dalam menjaga kenyamanan para pengguna. Gue sendiri ngga keberatan kalau tiap 20 tweet sekali misalnya muncul iklan, tapi tetap iklannya harus relevan dan menarik buat gue ya. Gimana dengan elo, sejauh mana bisa mentolerir iklan di Twitter, atau malah sama sekali keberatan kalau sampai ada? Yuk dibahas!

Setelah memutuskan untuk keluar dari kerjasama advertising dengan Microsoft, Digg mulai mengembangkan unit iklannya sendiri. Melalui sebuah pengumuman di blog-nya, Digg menyatakan telah mulai mengujicobakan unit iklan dengan mengundang beberapa sponsor di situsnya.

Menurut perjanjian dengan advertisers, semakin banyak konten dari advertisers tersebut di-digg maka advertiser akan membayar semakin murah karena advertiser juga telah memberikan konten yang relevan bagi digg. Win-win situation.

Tentu masih ada kemungkinan unit iklan seperti ini akan diubah kembali, tergantung dari respon para pengguna digg. Kalau ternyata pengguna digg secara serentak melakukan bury terhadap konten ini ya tentu harus dipikirkan kembali unit iklan yang bisa diterima pengguna digg sebagai konten.