Ada artikel yang ditulis dengan sangat baik oleh Kyle Baxter tentang strategi Google Android. Inti dari apa yang disampaikan oleh Kyle adalah sesuatu yang selalu saya katakan pada orang-orang. Google tidak begitu tertarik dalam membangun platform mobile. Apa yang mereka inginkan adalah jalan lain untuk menyebarkan iklan karena bisa dibilang Google adalah perusahaan periklanan terbesar, jika bukan salah satu yang terbesar, di dunia karena lebih dari 96% dari pendapatan total mereka yang berjumlah $29.3 miliar pada tahun 2011, berasal dari iklan.

Ketika tujuan perusahaan adalah untuk menyebarkan iklan sebanyak mungkin, maka Google tidak akan tertarik dalam membangun lingkungan berbayar untuk konsumen mereka seperti apa yang dilakukan oleh Apple dan Amazon. Konsumen melihat iklan secara gratis, iklan dikembangkan dan dibayar oleh pengiklan. Segala sesuatu yang dibangun oleh Google adalah untuk melayani atau menyebarkan iklan dan berkat kekuatan dari pendapatan mereka, Google mampu melakukan hal ini.

Apple dan Amazon mengandalkan pelanggan yang membayar untuk mendapatkan barang dan jasa. Google membuat segalanya secara gratis atau semurah mungkin. Apa yang Anda sering dengar adalah keinginan konsumen yang rela membayar agar tidak perlu melihat iklan, tapi sebenarnya ada lebih banyak orang yang bersedia melihat iklan agar mereka tidak harus membayar.

Tentu saja, pilihan penyimpanan tambahan Google untuk Gmail, Picasa, Documents, dll membutuhkan biaya tetapi ketika Anda melihat betapa sedikit harga yang harus Anda bayar untuk upgrade 20GB per tahun, hanya $ 5, hal itu hampir tidak masuk akal, tetapi begitulah kenyataannya.

Dalam hal mobile, pelanggan Google bukanlah orang. Ini bukan Anda, bukan juga saya, bukan tetangga dan keluarga Anda. Pelanggan Google adalah vendor perangkat mobile dan perusahaan telekomunikasi. Merekalah orang-orang yang berhubungan langsung dengan Google untuk Android.

Pengguna Android hanya dapat pasrah menunggu sampai perangkat mereka mendapat lampu hijau untuk proses upgrade oleh pabrikan atau operator sesuai dengan pilihan mereka. Proses upgrade perangkat lunak tidak memberi keuntungan yang berarti bagi rekanan Google karena hal ini berarti pengguna tidak akan terlalu sering mengganti perangkat mereka. Google tidak memiliki masalah dengan hal ini karena mereka tetap bisa menyebarkan iklan apapun perangkatnya.

Berbagai ponsel Android sebenarnya tidak lebih dari saluran iklan karena perangkat ini dimaksudkan untuk meningkatkan distribusi dan penyebaran jaringan iklan Google. Itulah sebabnya Danny Sullivan menulis ini:

Alasan besar di balik ini adalah Google tidak menjual sistem operasi Android kepada konsumen. Kalau memang begitu, mungkin mereka akan lebih peduli untuk memastikan pelanggan (karena dalam hal ini konsumen adalah pelanggan) terlayani dari awal hingga akhir.

Memang Anda dapat menginstal berbagai macam jenis Android yang tersedia dari siapa saja yang memiliki waktu dan keterampilan untuk memodifikasi sistem yang asli tetapi di antara puluhan juta pengguna Android, berapa juta yang melakukan hal tersebut? Bahkan jika Anda melakukannya, Anda masih menerima iklan dari Google. Itulah sebabnya istilah ‘open’ masih menjadi perdebatan, mungkin lebih tepat jika disebut sebagai ‘clopen’, seperti yang dikatakan oleh Danny Sullivan dan MG Sigler.

Mayoritas pembeli Android akan menerima apapun versi Android yang terdapat di ponsel dan menggunakannya dengan senang hati karena mereka tidak begitu peduli atau bahkan tidak memikirkan sama sekali tentang adanya update software, sampai operator telekomunikasi atau vendor mengirimkan pesan yang mengatakan bahwa tersedia update.

Berkat besarnya pendapatan iklan yang diterima, Google dengan mudah dapat membuat atau mengakuisisi produk online yang menjauhkan konsumen dari pesaing mereka dan langsung dihadapkan dengan jaringan iklan Google. Ini termasuk layanan Google Docs, Gmail, Maps, dan bahkan YouTube serta Google+. Lebih lanjut tentang hal ini dapat dibaca artikel Kyle Baxter.

Konsumen dapat melihat hal ini sebagai kemenangan. Mereka mendapatkan produk gratis dan layanan berbasis internet sebagai imbalan atas tampilnya beberapa iklan. Tentu saja sebagian besar konsumen tidak akan keberatan. Siapa yang akan berkeberatan jika diberikan atau diizinkan untuk menggunakan hal-hal gratis?

Mereka yang merasa keberatan untuk melihat iklan dan bersedia membayar untuk aplikasi atau layanan sebenarnya tidak akan terlalu menjadi masalah bagi Google, karena pertama, mereka akan cenderung menggunakan platform lain dan kedua, Google akan tetap dapat menampilkan iklan untuk mereka dengan berbagai cara lain.

Baxter menyimpulkan pandangannya dengan mengatakan, “Android bukanlah upaya untuk menciptakan platform bergerak yang terbaik dan mengandalkan kemampuannya; ini adalah usaha untuk mengendalikan sebagian besar pasar mobile, memastikan penyebaran iklan Google, dan menyingkirkan ancaman bagi Google.”

Sayangnya untuk strategi Google ini, laporan dari Net Applications menunjukkan bahwa sepanjang 2011, perangkat iOS memegang lebih dari 50% akses web dari perangkat bergerak. Ini berarti bahwa meskipun memiliki pangsa pasar global yang lebih besar, Android masih tertinggal dalam hal pengaksesan web.

Amobee, perusahaan mobile advertising yang berbasis di Singapura baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka telah menjalin kerjasama dengan SemutApi (PT. Merah Cipta Media) untuk melebarkan sayap ke Indonesia. SemutApi sebagai salah satu perusahaan yang bergerak di digital advertising Indonesia memutuskan untuk bekerjasama dengan Amobee  karena platformnya lengkap dengan tool untuk publisher dan advertiser.

Menurut Trevor Healey, CEO Amobee, perpaduan MCM dan Amobee ini akan mengubah pasar iklan mobile di Indonesia. MCM nantinya akan dilengkapi dengan platform mobile advertising yang dapat memberikan hasil yang lebih baik untuk market mobile Indonesia yang memang sedang bertumbuh.

Di Indonesia bisa dibilang Amobee akan menghadapi banyak persaingan, mulai dari Google Mobile Advertising (Admob), Buzzcity, inMobi dan juga MicroAd. Bisa dikatakan bahwa nantinya akan ada beberapa perusahaan serupa yang akan masuk ke pasar Indonesia, meskipun faktanya menyatakan konten lokal belum banyak tersedia untuk market lokal.

Berikut press release dari Amobee dan MCM yang tersedia di NewsWire@DS

Disclosure : Dailysocial diinkubasi oleh Merah Putih Inc yang merupakan anak perusahaan MCM

Setelah Google mengakuisisi jaringan iklan mobile AdMob pada bulan November 2009 lalu, sangat masuk akal jika akhirnya Google mengintegrasikan AdMob dengan platform AdSense mereka saat ini.

Kami baru saja menerima email dari tim AdMob untuk mendaftarkan dan membuat akun AdSense dan mulai menggunakan AdSense for mobile sebagai sarana untuk memonetisasi konten. Email ini juga menunjukkan semacam batas waktu bagi para penerbit untuk memindahkan akun agar program iklan mereka tidak terganggu, yaitu tanggal 30 September 2011.

Berikut email lengkap dari AdMob:

Dear AdMob Mobile Web Publisher,

Following the acquisition of AdMob by Google, we have continued to operate parallel products for mobile web publishers on both the AdSense and AdMob platforms. To ensure we offer a single best solution for mobile web publishers, we will be focusing our efforts on the AdSense platform going forward. On September 30, 2011, we are beginning this transition to the AdSense platform and will discontinue support for WAP mobile web on the AdMob network.

All publishers who are currently using AdMob’s WAP mobile web solution are asked to register for an AdSense account and begin using the Google AdSense for mobile content. This change enables Google to offer our mobile web publishers an industry leading content monetization solution with access to advertisers interested in reaching your mobile audience.

We encourage you to use Google AdSense to monetize your mobile webpages going forward. Google AdSense for mobile provides you many of the same features with more flexible reporting tools. Implementing Google AdSense now will allow you to continue monetizing your mobile content after September 30 without disruption.

To get started using Google AdSense for mobile, visit google.com/adsense and log in with a Google Account. If you don’t have a Google Account, you can create an account for free at https://www.google.com/accounts/NewAccount. Once you have been approved as an AdSense publisher, simply log in to your account to create a new mobile ad unit and generate ad code for your site. If you are already an existing AdSense publisher, you can create a new mobile ad unit to start monetizing your mobile site right away.

For questions about this transition, please visit http://helpcenter.admob.com/content/admob-mobile-web-sunset. For additional support on Google AdSense, visit the Help Center at http://www.google.com/support/adsense/.

Sincerely,

The Google AdMob Team

Ini salah satu alasan kenapa saya suka Kaskus, they listen to their users. Memasang iklan di sebuah situs web memang merupakan pekerjaan yang tidak mudah, harus menelepon ke sales dan meminta rate card, negosiasi, mengirimkan pembayaran, kwitansi, aahhh.. repot!

Kenapa tidak membuat sebuah sistem online yang memungkinkan seseorang untuk beriklan di sebuah website 100% melalui media online? Itulah yang telah diselesaikan oleh Kaskus dengan KAD (Kaskus Ad). Di situs tersebut anda bisa langsung register dan memasang iklan di Kaskus, tentunya jika anda sudah memiliki invite code dari Admin Kaskus. Kabarnya, permintaan invitation code untuk KAD ini lumayan besar lho, menandakan ketertarikan orang untuk beriklan di Kaskus.

Saya sendiri belum mendapatkan invitation code untuk register ke situs ini, namun agaknya relatif sama dengan platform OpenX atau ad manager lainnya. Disana yang pasti anda bisa mengupload banner dan menempatkan banner ada (beserta link) di forum Kaskus sesuai dengan timeframe yang anda pilih. Untuk metode pembayarannya pun hanya bisa menggunakan KasPay, platform pembayaran milik Kaskus.

Menurut saya KAD ini bisa menegaskan karakteristik dari Kaskus yaitu : from user for user. Menurut anda?

Kaskus sebagai online forum terbesar di Indonesia memang memiliki traffic yang luar biasa besar. Danny Wirianto, Chief Marketing Officer Kaskus bahkan mengklaim pageviews Kaskus hingga (koreksi) 450 juta halaman Kaskus diakses tiap bulannya.

Traffic yang sangat besar dan basis pengguna yang lebih dari satu juta ini tentu menjadi sebuah sasaran empuk yang bisa menjadi target monetisasi Kaskus. Meskipun di sisi lain bisa juga menjadi beban bagi staff Kaskus, masa sih tidak mampu mendatangkan uang dengan traffic dan user yang sebegitu besarnya?

Sampai akhirnya baru-baru  ini Kaskus mulai diisi dengan unit iklan di sela-sela komentar di setiap thread dengan menampilkan banner ad dan juga Google AdSense. Sepertinya sih Google AdSense ini hanya bersifat mengisi kekosongan banner saja, meskipun tidak dipungkiri dapat menghasilkan uang receh yang lumayan untuk Kaskus.

Namun Google AdSense merupakan sebuah platform iklan yang menurut saya kurang bersahabat dengan publisher lokal. Kalau anda perhatikan, hampir semua isinya berkaitan dengan bisnis internet cepat kaya dan iklan-iklan lain yang sepertinya kurang relevand dengan konten Kaskus yang begitu kaya. Memang isi iklan dari Google AdSense ini tidak bisa dikontrol oleh publisher, sebuah resiko yang harus diambil demi uang receh.

Menurut anda sendiri bagaimana? Apakah sebaiknya Kaskus mencari metode lain untuk mengisi kekosongan slot iklan ini? Atau metode ini sudah tepat untuk Kaskus dengan mengabaikan relevansi konten iklan? Kami tunggu pendapatnya di kolom komentar.

Twitter akan mulai beriklan bulan depan. Setidaknya begitulah lansir MediaPost, yang melaporkan bahwa CEO socialmedia.com Seth Goldstein dalam sebuah forum tanya-jawab di IAB Annual Leadership Meeting 2010, California, berhasil memancing konfirmasi mengenai hal tersebut dari Anamitra Banerji, head of product management and monetization di Twitter.

Banerji mengakui bahwa saat ini Twitter sedang dalam masa testing platform iklan mereka. Menurut Banerji, perbincangan mengenai brands merupakan salah satu topik yang paling hangat di Twitter, dan Twitter merasa langkah berikutnya adalah mengajak brand itu sendiri ikut terlibat di dalamnya. Namun ia menjanjikan bahwa bagaimanapun bentuk iklan itu nantinya, iklan tersebut akan bersifat relevan dan berguna, sehingga pengguna tidak akan merasa keberatan melihatnya.

Iklan sebagai pemasukan keuntungan Twitter emang udah lama dibicarakan dan dinanti-nanti semua orang, namun sampai saat ini belum ada kepastian baik mekanisme maupun model bisnisnya. Saat ini Twitter bukannya belum mendapat pemasukan, selain menjual data tweet-nya ke Bing dan Google, dan kemudian Yahoo!, Twitter juga mulai bermain-main dengan fitur akun premium untuk bisnis.

Bentuk iklan di Twitter, setidaknya yang terbayang oleh gue saat ini dari yang sering dibahas berbagai pihak, adalah sisipan tweet iklan di timeline kita. Hal serupa dilakukan juga oleh Digg yang menyisipkan iklan di antara berita-berita yang disubmit penggunanya. Tetapi bila Twitter ingin bermain-main dengan iklan yang relevan dengan isi tweet seseorang, tampaknya mereka harus lebih fokus ke bidang semantik atau pemahaman kata. Inget aja beberapa saat yang lalu, kata-kata umum Bahasa Indonesia seperti “gue” dan “Oke gue mulai dengan” bisa nongol jadi Trending Topics. Baru-baru ini diungkapkan oleh Semiocast (via Techcrunch) bahwa hanya 50% tweet yang beredar menggunakan Bahasa Inggris. Apakah Twitter siap mengolah tweet-tweet berbahasa lain untuk menyampaikan iklan yang relevan?

Selain relevansi, frekuensi juga jadi masalah yang pelik dalam menjaga kenyamanan para pengguna. Gue sendiri ngga keberatan kalau tiap 20 tweet sekali misalnya muncul iklan, tapi tetap iklannya harus relevan dan menarik buat gue ya. Gimana dengan elo, sejauh mana bisa mentolerir iklan di Twitter, atau malah sama sekali keberatan kalau sampai ada? Yuk dibahas!

Setelah memutuskan untuk keluar dari kerjasama advertising dengan Microsoft, Digg mulai mengembangkan unit iklannya sendiri. Melalui sebuah pengumuman di blog-nya, Digg menyatakan telah mulai mengujicobakan unit iklan dengan mengundang beberapa sponsor di situsnya.

Menurut perjanjian dengan advertisers, semakin banyak konten dari advertisers tersebut di-digg maka advertiser akan membayar semakin murah karena advertiser juga telah memberikan konten yang relevan bagi digg. Win-win situation.

Tentu masih ada kemungkinan unit iklan seperti ini akan diubah kembali, tergantung dari respon para pengguna digg. Kalau ternyata pengguna digg secara serentak melakukan bury terhadap konten ini ya tentu harus dipikirkan kembali unit iklan yang bisa diterima pengguna digg sebagai konten.

Microsoft dan Yahoo besok direncanakan akan mengumumkan perjanjian kerjasama di antara keduanya, sebuah perjanjian di bidang advertising dan search yang diharapkan akan makin menurunkan dominasi Google.

Melalui perjanjian tersebut, Bing akan menjadi mesin pencari default di Yahoo; yang akan mendatangkan 30% bagian dari pasar pengguna mesin pencari (Google memiliki 65%). Dan sebaliknya, Yahoo dikabarkan akan menghandle advertising di Bing meskipun akan menggunakan teknologi dari Microsoft AdCenter. Untuk poin kedua ini baik Yahoo dan Microsoft membutuhkan waktu yang tidak sebentar untuk mencapai kerjasama yang stabil, meskipun begitu keduanya tidak memiliki alasan untuk terburu-buru.

Kerjasama antara Microsoft-Yahoo ini memang sudah lama dinantikan terutama oleh para advertiser besar karena alasan persaingan. Para advertiser ini butuh pemain kedua di pasar persaingan iklan mesin pencari selain Google, dan dengan bergabungnya Microsoft dengan Yahoo tentu menjadi sebuah momok yang cukup membuat Google khawatir mengingat pangsa pasar gabungan keduanya yang mencapai 35%.

Yahoo sebenarnya memiliki kemampuan yang sangat potensial dan pasar yang sudah cukup besar di bidang search engine, namun permasalahan yang dihadapi adalah Yahoo tidak memiliki uang yang cukup untuk mempertahankan advertisernya. Satu-satunya jalan bagi Yahoo adalah dengan mengadakan perjanjian. Microsoft di lain pihak, memiliki banyak uang untuk dihabiskan namun sangat lemah di bidang mesin pencari. Perjanjian dengan Yahoo ini merupakan deal yang tepat untuk Microsoft dan Yahoo.

Tentunya akan sangat menarik untuk melihat seperti apa persaingan kedua raksasa ini dengan Google di bidang mesin pencari. Kompetisi itu sehat, bahkan untuk Google sekalipun.

Hari ini Widgetbox dan Linkshare mengumumkan kerjasama diantara keduanya untuk membangun sebuah platform widget advertising. Kedua perusahaan tersebut akan mengiklankan produk-produk berbasis afiliasi untuk mempermudah pembagian keuntungan dengan para publishernya. Linkshare yang telah memiliki jaringan yang sangat besar akan menggunakan widget sebagai media pengiklanan, dan widget tersebut akan dikembangkan oleh Widgetbox.

Widget Linkshare ini nantinya akan menampilkan produk targeted mulai dari satu pengiklan atau bahkan lebih. Dengan ini para publisher akan dimampukan untuk memilih produk-produk yang sedang trend untuk menarik klik dari visitor. Widget ini juga bersifat dinamis, jadi dipastikan produk-produk yang ditampilkan merupakan produk terbaru dan populer.

Widget ini juga sangat fleksibel untuk dibuat custom seperti ukuran, warna, dan lain-lain. Widget ini juga mudah untuk dipasang di website, blog, dan bahkan dipasang di Facebook.

Judul posting ini memang agak seram, bernada seperti ancaman karena memang disini PPC lokal terancam punah jika tidak segera beradaptasi dengan lingkungan online advertising yang sudah tidak seperti dulu lagi..

PPC (Pay-Per-Click) Advertising adalah layanan dimana para publisher (blogger dan web author) bisa memberikan space iklan kepada layanan pihak ketiga untuk diisi iklan dari pihak ketiga tersebut. Biasanya para publisher dibayar setiap kali iklan tersebut di-klik, bayarannya pun bervariasi mulai dari range Rp. 250 – Rp. 1000 per klik.

Layanan ini lumayan populer dan banyak dipakai oleh beberapa blogger untuk mendapatkan penghasilan secara online. Di toko-toko buku pun bertebaran puluhan buku yang membahas secara rinci bagaimana menggunakan PPC untuk meraup keuntungan melalui media blog gratis. Makin banyak orang yang berusaha menjalankan bisnis online dengan mengandalkan PPC makin membuat layanan PPC terus bertambah, mulai dari layanan luar negeri dan layanan lokal. Layanan luar negeri tentu saja masih dikuasai oleh Google AdSense, layanan paling populer dan paling banyak digunakan namun masalah mulai timbul karena seringkali Google AdSense kurang mendukung konten lokal sehingga menjadi kurang maksimal. Disinilah keunggulan PPC lokal menjadi mutlak untuk publisher dengan konten bahasa indonesia. Jadi, mari kita coba bahas layanan PPC lokal saja.

Salah satu teman saya -programmer yang handal- Kukuh TW mendirikan KumpulBlogger, sebuah layanan PPC lokal yang cukup populer dengan jumlah member publisher mencapai 48.000 user. Tentu saja ada beberapa layanan PPC populer lainnya seperti AdSenseCamp, PanenIklan, KlikSaya, PPCIndo, AdSentra dan beberapa layanan PPC lainnya (link bukan referal afiliate). Masing-masing dengan keunggulan fitur yang berbeda, dan masing-masing menawarkan harga yang kompetitif.

sumber:ruangfreelance

Meskipun begitu, tidak sedikit publisher web yang anti terhadap layanan PPC lokal ini dan kebanyakan merupakan pemain menengah keatas yang mengedepankan relevansi iklan PPC terhadap konten webnya. Bukan berarti iklan PPC tidak relevan, melainkan saat ini para penyedia layanan PPC lokal sendiri masih kurang menjunjung tinggi relevansi iklan dan justru seperti ignorant (tidak peduli) terhadap iklan apa saja yang ditampilkan.

Dengan iklan-iklan yang tampil seperti gambar disamping, tidak heran banyak publisher web yang menolak mentah-mentah untuk menggunakan layanan PPC lokal yang menampilkan iklan yang amat sangat tidak relevan dengan konten situs. Tentu saja kalau situs anda memang membahas isu seputar ukuran penis dan mencari uang dashyat, maka PPC lokal menjadi pilihan yang sangat tepat dan cocok untuk pembaca anda.

Saya bukan salah satu publisher yang anti terhadap layanan PPC lokal, serius. Saya menganggap PPC lokal seharusnya bisa menjembatani para advertiser dengan para publisher -terutama blogger- yang kebanyakan tidak memiliki salesforce untuk menjaring para advertiser untuk memasang iklan di situs mereka. Hal ini tentu saja hal yang positif, dan layanan luar negeri kebanyakan cukup sukses melaksanakan tugasnya mencari advertisers yang relevan.

Meskipun begitu, mencari advertiser bukanlah satu-satu solusi yang harus bisa ditawarkan oleh penyedia layanan PPC. Penyedia layanan PPC seharusnya bisa memberikan filter terhadap advertiser / iklan mana yang bisa tampil di satu website sesuai dengan isi kontennya, satu faktor yang membuat Google Ad Sense unggul jauh dibandingkan kompetitornya.

Tren advertising bukan lagi Promosi, melainkan Rekomendasi.

Tampilan iklan yang lebih relevan tentu akan menjadi fitur yang menarik baik untuk publisher maupun advertiser. Dengan iklan yang relevan Publisher menjadi nyaman karena isi iklan sesuai dengan isi konten, dengan begitu meningkatkan kemungkinan pengunjung untuk meng-klik iklan tersebut dan menambah pemasukan untuk publisher. Untuk advertiser tentunya lebih senang dengan relevansi iklan yang tinggi karena memastikan bahwa iklan mereka ditampilkan ke hadapan pengunjung yang tepat, targeted. Disinilah iklan dengan model Rekomendasi lebih mendapatkan perhatian dari para pengunjung. Anda tidak cukup bodoh untuk menawarkan untuk membeli sebuah laptop kepada seseorang yang ingin membeli nasi goreng bukan?

Jadi untuk para penyedia layanan PPC lokal, tugas anda masih banyak kalau ingin tetap bertahan lama. Melihat kondisi PPC yang sudah ada sekarang, tidak ada satupun yang menyediakan layanan penempatan iklan yang relevan jadi sepertinya diperlukan evolusi dan perubahan cara pikir dari para penyedia layanan PPC lokal ini. Dan saya tekankan lagi sesuai judul diatas, Evolve or die!

Apakah anda pernah menggunakan PPC lokal? Bagaimana pendapat anda selama menggunakannya, dan apa saja yang harus dilakukan oleh para penyedia layanan PPC lokal untuk bisa maju?